广告业务理论及应用考研复试题

　　一、填空

　　1、4P，科特勒的大市场营销

　　2、产品生命周期

　　二、名词解释

　　1、销售渠道

　　2、小组访谈法

　　3、IMC

　　4、广告代理公司

　　5、AIDMA

　　三、简答

　　1、受众调查的作用

　　2、广告与环境的互动

　　3、中国历史上第一本广告学研究专著

　　4、样本分布图、平均数、众数、中位数计算(很变态的题目)

　　四、论述

　　1、主要广告媒体的优势的缺陷

　　2、简述2004年央视招标概况，试论述对广告市场的影响

　　广告媒介考研复试题

　　一、名解：

　　广告干扰度、发行量、整合营销传播、媒介产业化、

　　二、简答：

　　产品生命周期对媒介策略的影响。

　　从广告角度看报纸与广播的特性。

　　三、论述：

　　从媒介评估的角度看“世界杯”的电视转播广告价值。

　　根据材料回答(材料略，不记得拉)：媒介集团、媒介集团

　　的特点、评价中国媒介集团的发展。