一、名词解释（每题4分，共20分）

　　1、媒介组合

　　2、跟进者定位

　　3、广告策划

　　4、有效到达率

　　5、AE模式

　　二、简答题（4题任选3题，每题10分，共30分）

　　1、在广告中体现附加价值的作用

　　2、广告效果的特性

　　3、国际广告创意发展三阶段

　　4、4C组合的本质特征

　　三、分析题（20分）

　　品牌延伸问题是目前广告界讨论中的热点问题。请能运用有关品牌延伸的科学理论，分析海尔企业与娃哈哈企业两者所实施的品牌延伸战略，并提出自己的观点。

　　四、论述题（每题15分，共30分）

　　1、我国广告市场中三大基本要素现存关系分析。

　　2、媒介产业化过程中的广告管理。