武汉科技学院

2005年招收硕士学位研究生试卷

1、试题内容不得超过画线范围，试题必须打印，图表清晰，标注准确。

2、试题之间不能留有答卷的间隔，所有答案一律写在答题纸上，写在试卷或草稿纸上无效。

一、名词解释  （任选5题  5*6=30）

1、ABC分类法

2、工序同期化

3、市场营销        

4、社会营销观念

5、平行竞争者

6、品牌

7、产品生命周期     

8、组织

9、目标管理

二、填空  （22*1=22）

1、企业进行市场细分时，有效的子市场必须具备以下几个条件：（       ）、（            ）、（            ）和（           ）。

2、影响分销渠道长度和宽度决策的主要因素有：（           ）、（           ）、（          ）和（            ）。

3、企业的宏观营销环境包括（       ）、（         ）、（         ）、（        ）、（            ）和（          ）等6大要素。

4、根据时机、对象和目标的不同，可以将控制划分为三类：（       ）、（       ）、（      ），其中又可称为过程控制的是（        ）。

5、影响组织管理幅度的因素有：（       ）、（           ）、（         ）、（           ）。 

三、选择题 （4*2=8）

1、以下不属于“行为科学”学派的理论是（  ）

    A、马斯洛的需要层次理论          B、赫茨伯格的双因素理论

C、法约尔的一般管理理论          D、梅奥的人群关系理论

2、《一般管理与工业管理》的作者是（  ）

A、韦伯     B、梅奥     C、赫茨伯格       D、法约尔

3、下面的管理理论中，不属于激励理论的是（  ）

A、权变理论    B、期望理论    C、公平理论    D、强化理论

4、每个管理者都希望自己能获得最好的管理效果，按照管理学中的思想，一个管理者在决策时，一般应遵循（  ）

A、最优原则    B、盈亏平衡原则    C、满意原则    D、不满意原则   

四、简答  （任选4题  4*8=32）

1、何为品牌延伸？品牌延伸的作用主要表现在哪些方面？

2、目标市场覆盖战略有哪几种？选择目标市场覆盖战略要考虑哪些因素？

3、合理组织生产过程的原则？

4、简述权变理论的代表人物、代表作及主要观点。

5、简述非正式组织的作用与危害。

五、计算：（任选1题  10分）

1、某厂铣床组有铣床14台，每台铣床的全年有效时间为4553小时，铣床组加工A、B、C、D四种产品，其计划产量分别为200、100、140、160台，单位产品台时定额分别为100、60、100、120台时，试用假定产品法计算铣床组的生产能力。

2、某厂计划生产甲乙两种自销产品，甲产品每台利润70元，乙产品每台利润120元，它们的钢材、铜材、设备资源消耗定额见表如下：

求：在现有条件下，甲乙两种产品各生产多少，才能使企业获利最大。

六、论述题  （45分）

试论述扁平结构和锥型结构的基本含义和各自优缺点。