厦门大学2001年硕士研究生入学考试传播学

传播理论卷

一． 名词解释： 

舆论 模式 民意 传播学 反馈 沉默的螺旋 

二． 简答题： 

1． 简述传播工具的发展与社会结构的关系 

2． 人际传播有什么基本功能 

3． 简述大众传播研究中批判学派与传统学派的主要区别 

4． 简述无产阶级新闻事业党性原则的形成过程 

三． 论述题： 

1． 新闻报道真实性的基本要求有什么？评析《钱被风刮跑以后》 

2． 简论“满足读者需要”，谈谈《广州人如何读报》给你的启发。 

公关原理与实务试卷

一． 简答题： 

1． 何谓组织形象？组织形象有什么基本特征？ 

2． 指出网络发展对公关管理的影响 

3． 简要介绍埃维李在公共关系发展史上的主要贡献 

4． 简要概述发展国际公共关系活动的基本原则 

二． 分析论述题： 

1． 企业公众传播与社会公众舆论的关系？ 

2． 比较公关传播的四种模式，评析其对现实实践的意义和影响。 

三． 综合题（略） 

广告学原理试卷

一． 名词解释： 

发散思维 消费“趋潮” DAGMAR理论 广告效果饱和理论 企业形象要素 

二． 简答题： 

1． 简述谋略、战略决策与广告策划的关系 

2． 广告与新闻的异同表现在那些方面 

3． 如何确定广告目标？广告目标与企业目标、销售目标有何异同 

4． 简述广告正文的形式结构与内容结构 

三． 论述题： 

1． 以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用 

2． 面对WTO的挑战，品牌的地域性与全球性矛盾更加突出，谈谈品牌策略中“塑造 

民族品牌”提法是否正确 

3． 广告语言要规范，以“规范与创新”为题，写600左右的短文，阐述你对广告语 

言问题的看法